Apresentação

A contemporaneidade testemunha uma transição paradigmática no consumo de informação, na qual o modelo de interrupção publicitária convencional cede protagonismo a estratégias de comunicação fundamentadas no entretenimento e no engajamento com o público. A saturação dos canais digitais e a ascensão de mecanismos de bloqueio de anúncios impõem às organizações o desafio de construir relevância por meio do conteúdo. Nesse cenário, o Branded Content emerge como uma abordagem estratégica que se hibridiza com o entretenimento e se torna o pilar central da gestão de marcas na era da economia da atenção. A oferta desta pós-graduação tem como objetivo especializar profissionais capazes de transitar entre a sensibilidade narrativa do storytelling e o rigor analítico da ciência de dados.

O curso, estruturado com uma carga horária de 360 horas, propõe uma imersão técnica e estratégica que contempla as principais demandas profissionais do mercado de trabalho atual. Observa-se que, embora a comunicação digital seja predominante, há uma carência de gestores que compreendam a integração entre os valores e identidades das marcas e a produção de conteúdo multiplataforma. Ao longo do programa, os discentes serão instigados a desenvolver competências que vão além da operação de ferramentas, focando na arquitetura de ecossistemas digitais que favoreçam o engajamento com os consumidores e a construção de uma imagem reputacional positiva. A inclusão de disciplinas voltadas à Inteligência Artificial Generativa garante que a formação esteja alinhada às transformações tecnológicas atuais, preparando o egresso para os desafios da automação sem abdicar da visão crítica e humana.

Além da pertinência técnica, a especialização responde a uma demanda socioeconômica de profissionais que atuam no setor de serviços e economia criativa, especialmente em polos de inovação como o estado do Rio de Janeiro. O curso possui 360 horas previstas e o corpo docente é formado por professores doutores com ampla experiência no mercado. Desta forma, o especialista em Branded Content e Comunicação Digital estará apto a liderar equipes multidisciplinares, gerir projetos de influência e interpretar métricas complexas de desempenho, transformando dados brutos em estratégias criativas de impacto. 

Esta proposta acadêmica, fundamentada no equilíbrio entre teoria e prática laboratorial, consolida-se como um diferencial competitivo essencial para a evolução das comunicações corporativas e o fortalecimento das relações entre marcas e seus consumidores.

Público-alvo

Profissionais de Comunicação Social e áreas conexas que desejam se especializar na criação de conteúdo para marcas.